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MAIS INFORMAÇÕES

MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL
A VEZ DO DIGITAL

Em 2016 teremos mais de 480 mil candidatos. A reforma política limitou os recursos, reduziu o tempo de campanha e colocou a internet no palco principal para mobilizar simpatizantes, militantes e eleitores

O "Marketing político e eleitoral: a vez do digital" é o curso certo para quem precisa entender as novas regras, as oportunidades que surgiram e como usar as ferramentas disponíveis para fazer uma boa campanha na internet.

Com o fim das doações corporativas
o grosso do dinheiro das campanhas acabou...
A era das super produções da televisão
também chegou ao fim...
O período eleitoral encurtou, e o tempo para
propaganda televisiva foi reduzido.
Conheça os módulos que
organizamos para você.

Para quem é indicado o curso?

O curso "Marketing político e eleitoral: a vez do digital" é indicado para

Candidatos
Profissionais de comunicação e marketing
Estudantes

Curso elaborado por Marcelo Vitorino

O curso foi elaborado por Marcelo Vitorino, profissional de comunicação e marketing digital, professor do Núcleo de Inovação da ESPM e da Pós-Graduação de Marketing Digital pelo IESB.

No campo político, Marcelo Vitorino conta com experiências em campanhas tradicionais, desde 2008 passou a atuar em campanhas digitais. Em seu currículo tem campanhas como as de Gilberto Kassab, José Serra, Orestes Quércia, Raimundo Colombo, Confúcio Moura e Camilo Santana.

Professor no Centro de <br />
Inovação e Criatividade
Professor no Centro de
Inovação e Criatividade
Professor da pós-graduação<br />
de marketing digital pelo IESB
Professor da pós-graduação
de marketing digital pelo IESB
Fundador e sócio da<br />
Presença Online
Fundador e sócio da
Presença Online
Estrategista de comunicação<br />
digital pelo PMDB
Estrategista de comunicação
digital pelo PMDB
Estrategista de comunicação<br />
digital pelo Sebrae
Estrategista de comunicação
digital pelo Sebrae
Estrategista de comunicação<br />
digital da Google
Estrategista de comunicação
digital da Google
Estrategista de comunicação<br />
digital da FACESP
Estrategista de comunicação
digital da FACESP
Estrategista de comunicação<br />
digital do Instituto Ethos
Estrategista de comunicação
digital do Instituto Ethos
Estrategista de comunicação<br />
digital da FIFA
Estrategista de comunicação
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O QUE IREI APRENDER?

Você conhecerá todo o ambiente que envolve o marketing político e a sua aplicação no ambiente digital.

Questões respondidas
durante os módulos:

  • O que os eleitores querem encontrar nos canais digitais de um candidato?
  • Como engajar a militância?
  • Como usar o facebook e outras redes sociais de forma profissional?
  • Como planejar e executar uma campanha política na web?
  • Por que investir no desenvolvimento de ferramentas e como usá-las da melhor forma?
  • Como organizar o time ideal para uma campanha?

COM O CURSO VOCÊ
SERÁ CAPAZ DE:

  • Planejar e operar uma campanha na internet
  • Definir métricas e mensurar resultados
  • Fazer pesquisas de afinidade, engajamento e propagação de mensagem usando ferramentas digitais
  • Identificar e combater ações de guerrilha e contra-informação
  • Construir reputação digital para sites
  • Colocar conteúdos para que sejam encontrados no Google e outros mecanismos de busca
  • Definir a mensagem ideal para cada tipo de candidato, pleito e campanha
  • Montar uma equipe com custos e funções adequadas

Materiais complementares
e diagnóstico de competências

São 14 módulos
+ 4 módulos técnicos exclusivos

Troque Ideias
e Experiências

Faça parte do grupo de profissionais
de Marketing Político Digital

+

Participe de Debates com
Convidados Especiais

Participe de hangouts semanais de 1h
com Marcelo Vitorino e convidados

+

O que estão dizendo?

Conheça a experiência e opinião dos participantes.

Nome depoimento
Leonardo Cavalcanti
Editor de política e Brasil do Correio Braziliense
Há duas qualidades nas aulas ministradas por Vitorino: a clareza na exposição das ideias e a relevância de temas e de exemplos apresentados. Para o aluno, a certeza de que não está perdendo tempo
Nome depoimento
Marcelo Minutti
Coordenador de pós graduação de marketing digital IESB
Marcelo Vitorino está entre os principais nomes do novo marketing político brasileiro. Pragmático e orientado aos resultados consegue transformar as melhores práticas da área em efetivas estratégias de comunicação digital.
Nome depoimento
Roger Ferreira
Ex-Secretário de Comunicação do Governo de SP
Já conhecia o trabalho do Marcelo, e o que mais gostei no curso foi o uso diferente das ferramentas. Recomendo o conteúdo mesmo para os profissionais com bastante experiência
Nome depoimento
José Negreiros
Editor na empresa Arko Advice
O curso do professor Marcelo Vitorino transmite o maior volume de conhecimentos em horas que uma pessoa é capaz de absorver. O assunto é abordado de forma tão fascinante quanto uma discussão sobre futebol.
Nome depoimento
Efraim Filho
Deputado Federal
Ao unir conhecimento científico e experiência prática, este curso se apresenta como uma bússola para orientar os candidatos para uma campanha vitoriosa
Nome depoimento
Renato Monteiro
Diretor Criativo da Cantagalo Comunicação
Estrategista experimentado no campo de batalha eleitoral, Marcelo Vitorino nos apresenta um curso que vai muito além do digital. Vitorino desmistifica a internet para inseri-la de forma consistente e necessária no marketing político.
Nome depoimento
Leonardo Cavalcanti
Editor de política e Brasil do Correio Braziliense
Há duas qualidades nas aulas ministradas por Vitorino: a clareza na exposição das ideias e a relevância de temas e de exemplos apresentados. Para o aluno, a certeza de que não está perdendo tempo
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Marcelo Minutti
Coordenador de pós graduação de marketing digital IESB
Marcelo Vitorino está entre os principais nomes do novo marketing político brasileiro. Pragmático e orientado aos resultados consegue transformar as melhores práticas da área em efetivas estratégias de comunicação digital.
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Roger Ferreira
Ex-Secretário de Comunicação do Governo de SP
Já conhecia o trabalho do Marcelo, e o que mais gostei no curso foi o uso diferente das ferramentas. Recomendo o conteúdo mesmo para os profissionais com bastante experiência
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José Negreiros
Editor na empresa Arko Advice
O curso do professor Marcelo Vitorino transmite o maior volume de conhecimentos em horas que uma pessoa é capaz de absorver. O assunto é abordado de forma tão fascinante quanto uma discussão sobre futebol.
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Efraim Filho
Deputado Federal
Ao unir conhecimento científico e experiência prática, este curso se apresenta como uma bússola para orientar os candidatos para uma campanha vitoriosa
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Renato Monteiro
Diretor Criativo da Cantagalo Comunicação
Estrategista experimentado no campo de batalha eleitoral, Marcelo Vitorino nos apresenta um curso que vai muito além do digital. Vitorino desmistifica a internet para inseri-la de forma consistente e necessária no marketing político.
Nome depoimento
Leonardo Cavalcanti
Editor de política e Brasil do Correio Braziliense
Há duas qualidades nas aulas ministradas por Vitorino: a clareza na exposição das ideias e a relevância de temas e de exemplos apresentados. Para o aluno, a certeza de que não está perdendo tempo
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Marcelo Minutti
Coordenador de pós graduação de marketing digital IESB
Marcelo Vitorino está entre os principais nomes do novo marketing político brasileiro. Pragmático e orientado aos resultados consegue transformar as melhores práticas da área em efetivas estratégias de comunicação digital.
Nome depoimento
Roger Ferreira
Ex-Secretário de Comunicação do Governo de SP
Já conhecia o trabalho do Marcelo, e o que mais gostei no curso foi o uso diferente das ferramentas. Recomendo o conteúdo mesmo para os profissionais com bastante experiência
Nome depoimento
José Negreiros
Editor na empresa Arko Advice
O curso do professor Marcelo Vitorino transmite o maior volume de conhecimentos em horas que uma pessoa é capaz de absorver. O assunto é abordado de forma tão fascinante quanto uma discussão sobre futebol.
Nome depoimento
Efraim Filho
Deputado Federal
Ao unir conhecimento científico e experiência prática, este curso se apresenta como uma bússola para orientar os candidatos para uma campanha vitoriosa
Nome depoimento
Renato Monteiro
Diretor Criativo da Cantagalo Comunicação
Estrategista experimentado no campo de batalha eleitoral, Marcelo Vitorino nos apresenta um curso que vai muito além do digital. Vitorino desmistifica a internet para inseri-la de forma consistente e necessária no marketing político.

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Cada curso é composto por módulos com vídeo aulas, indicações de materiais
complementares e diagnóstico de competências.

Módulos
O que você precisa saber sobre a internet Aulas do módulo O poder da mídia digital Cultura de consumo O Uso dos canais digitais Comportamento do usuário digital Ferramentas
Mergulhando no mundo do marketing político eleitoral Aulas do módulo O profissional de marketing político digital O ambiente político brasileiro
Como funciona uma campanha política Aulas do módulo Os 4 pilares de uma campanha tradicional A cronologia de uma campanha tradicional Como a web foi usada até hoje? Por que as campanhas brasileiras não são como as americanas?
O que o eleitor conectado quer Aulas do módulo O perfil do eleitor conectado O que o eleitor conectado quer: Conteúdos e Formato Doações
Reforma eleitoral brasileira Aulas do módulo As novas regras O impacto das mudanças
Arquétipo e Storytelling Aulas do módulo Arquétipos na política Storytelling
Projeto de comunicação política Aulas do módulo O candidato Mensagem Canais Público Exposição Audiência (orgânica e estimulada)
Tipos de candidato Aulas do módulo Tipos de candidato Tipos de campanha Estratégias de campanha
Preparação para campanha Aulas do módulo Calendário de campanha 2016 Entrevista com candidato Desk Research Set up de plataformas e redes sociais Treinamento de militância e candidato Planejamento de ações e conteúdo Ações complementares Formação de equipe
Planejamento e diretrizes de comunicação Aulas do módulo Planejamento de conteúdo Diretrizes de conteúdo
Case completo de uma campanha política Aulas do módulo Objetivo e estratégias da campanha Estratégia: Implantar modelo corporativo Estratégia: Tornar o candidato encontrável na web Estratégia: Estabelecer comuniação com segmentos Estratégia: Prevenir crise de imagem
A campanha Aulas do módulo Etapas da comunicação Produção, publicação e controle de conteúdo Mobilização de militância
Contra-informação e guerrilha Aulas do módulo O que é contra-informação Tipos de ataques Combate à contra-informação
Gestão de crise Aulas do módulo Como identificar uma crise O que leva à crise Resolvendo uma crise
Facebook como ferramenta de pesquisa Aulas do módulo Facebook como ferramenta de pesquisa Setup de públicos e segmentações Setup de campanha Análise de dados Apresentação de resultados
Construindo reputação do seu site nos mecanismos de busca Aulas do módulo Com as pessoas pesquisam no Google Os principais parâmetros de SEO Ferramentas de análise de SEO Boas práticas de SEO
Em busca da primeira página do Google Aulas do módulo Estratégia por trás do conteúdo O texto para engajamento Como compor um conteúdo Técnicas de indexação
Estruturando o monitoramento online Aulas do módulo Com as pessoas pesquisam no Google Os principais parâmetros de SEO Ferramentas de análise de SEO Boas práticas de SEO
Carga horária
Quantidade de vídeo-aulas



Curso completo
Quantidade de vídeo-aulas
98
Carga Horária
18h00
Sobre este curso
Ok, entendi, você quer tudo e mais um pouco. Quer planejar, produzir conteúdo, disseminar, interagir, monitorar e cuidar de tudo que envolve uma campanha. Então esse módulo deve ser a sua escolha!
R$ 1.290
Em até 12x
Métricas e Monitoramento
Quantidade de vídeo-aulas
33
Carga Horária
5h40
Sobre este curso
Monitoramento é muito mais do que saber quantos likes e pageviews algo obteve. Veja como pode usar as métricas para mensurar resultados e o como configurar o monitoramento certo para suas ações.
R$ 500
Em até 12x
Produção de conteúdo
Quantidade de vídeo-aulas
58
Carga Horária
11h30
Sobre este curso
Conteúdo político não é a mesma coisa que conteúdo informativo, conteúdo digital não pode ser feito como se fosse tradicional. Adquira este módulo e aprenda a montar conteúdo encontrável e que proporcione engajamento.
R$ 700
Em até 12x
Gestão de respostas, crise e combate a guerrilha
Quantidade de vídeo-aulas
78
Carga Horária
14h30
Sobre este curso
Em toda campanha há a guerrilha e os candidatos sofrem para lidar com os ataques. Aprenda como lidar com interações, antecipar crises e combater a contra-informação.
R$ 890
Em até 12x
Planejamento e gestão de campanhas
Quantidade de vídeo-aulas
81
Carga Horária
14h30
Sobre este curso
Conteúdo político não é a mesma coisa que conteúdo informativo, conteúdo digital não pode ser feito como se fosse tradicional. Adquira este módulo e aprenda a montar conteúdo encontrável e que proporcione engajamento.
R$ 980
Em até 12x
5h40
33
Métricas e Monitoramento
O que você precisa saber sobre a internet Aulas do módulo O poder da mídia digital Cultura de consumo O Uso dos canais digitais Comportamento do usuário digital Ferramentas
Mergulhando no mundo do marketing político eleitoral Aulas do módulo O profissional de marketing político digital O ambiente político brasileiro
Como funciona uma campanha política Aulas do módulo Os 4 pilares de uma campanha tradicional A cronologia de uma campanha tradicional Como a web foi usada até hoje? Por que as campanhas brasileiras não são como as americanas?
O que o eleitor conectado quer Aulas do módulo O perfil do eleitor conectado O que o eleitor conectado quer: Conteúdos e Formato Doações
Reforma eleitoral brasileira Aulas do módulo As novas regras O impacto das mudanças
Arquétipo e Storytelling Aulas do módulo Arquétipos na política Storytelling
Projeto de comunicação política Aulas do módulo O candidato Mensagem Canais Público Exposição Audiência (orgânica e estimulada)
Tipos de candidato Aulas do módulo Tipos de candidato Tipos de campanha Estratégias de campanha
Preparação para campanha Aulas do módulo Calendário de campanha 2016 Entrevista com candidato Desk Research Set up de plataformas e redes sociais Treinamento de militância e candidato Planejamento de ações e conteúdo Ações complementares Formação de equipe
Planejamento e diretrizes de comunicação Aulas do módulo Planejamento de conteúdo Diretrizes de conteúdo
Case completo de uma campanha política Aulas do módulo Objetivo e estratégias da campanha Estratégia: Implantar modelo corporativo Estratégia: Tornar o candidato encontrável na web Estratégia: Estabelecer comuniação com segmentos Estratégia: Prevenir crise de imagem
A campanha Aulas do módulo Etapas da comunicação Produção, publicação e controle de conteúdo Mobilização de militância
Contra-informação e guerrilha Aulas do módulo O que é contra-informação Tipos de ataques Combate à contra-informação
Gestão de crise Aulas do módulo Como identificar uma crise O que leva à crise Resolvendo uma crise
Facebook como ferramenta de pesquisa Aulas do módulo Facebook como ferramenta de pesquisa Setup de públicos e segmentações Setup de campanha Análise de dados Apresentação de resultados
Construindo reputação do seu site nos mecanismos de busca Aulas do módulo Com as pessoas pesquisam no Google Os principais parâmetros de SEO Ferramentas de análise de SEO Boas práticas de SEO
Em busca da primeira página do Google Aulas do módulo Estratégia por trás do conteúdo O texto para engajamento Como compor um conteúdo Técnicas de indexação
Estruturando o monitoramento online Aulas do módulo Com as pessoas pesquisam no Google Os principais parâmetros de SEO Ferramentas de análise de SEO Boas práticas de SEO
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Sobre este curso Métricas e Monitoramento Monitoramento é muito mais do que saber quantos likes e pageviews algo obteve. Veja como pode usar as métricas para mensurar resultados e o como configurar o monitoramento certo para suas ações.
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O que você precisa saber sobre a internet Aulas do módulo O poder da mídia digital Cultura de consumo O Uso dos canais digitais Comportamento do usuário digital Ferramentas
Mergulhando no mundo do marketing político eleitoral Aulas do módulo O profissional de marketing político digital O ambiente político brasileiro
Como funciona uma campanha política Aulas do módulo Os 4 pilares de uma campanha tradicional A cronologia de uma campanha tradicional Como a web foi usada até hoje? Por que as campanhas brasileiras não são como as americanas?
O que o eleitor conectado quer Aulas do módulo O perfil do eleitor conectado O que o eleitor conectado quer: Conteúdos e Formato Doações
Reforma eleitoral brasileira Aulas do módulo As novas regras O impacto das mudanças
Arquétipo e Storytelling Aulas do módulo Arquétipos na política Storytelling
Projeto de comunicação política Aulas do módulo O candidato Mensagem Canais Público Exposição Audiência (orgânica e estimulada)
Tipos de candidato Aulas do módulo Tipos de candidato Tipos de campanha Estratégias de campanha
Preparação para campanha Aulas do módulo Calendário de campanha 2016 Entrevista com candidato Desk Research Set up de plataformas e redes sociais Treinamento de militância e candidato Planejamento de ações e conteúdo Ações complementares Formação de equipe
Planejamento e diretrizes de comunicação Aulas do módulo Planejamento de conteúdo Diretrizes de conteúdo
Case completo de uma campanha política Aulas do módulo Objetivo e estratégias da campanha Estratégia: Implantar modelo corporativo Estratégia: Tornar o candidato encontrável na web Estratégia: Estabelecer comuniação com segmentos Estratégia: Prevenir crise de imagem
A campanha Aulas do módulo Etapas da comunicação Produção, publicação e controle de conteúdo Mobilização de militância
Contra-informação e guerrilha Aulas do módulo O que é contra-informação Tipos de ataques Combate à contra-informação
Gestão de crise Aulas do módulo Como identificar uma crise O que leva à crise Resolvendo uma crise
Facebook como ferramenta de pesquisa Aulas do módulo Facebook como ferramenta de pesquisa Setup de públicos e segmentações Setup de campanha Análise de dados Apresentação de resultados
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O que você precisa saber sobre a internet Aulas do módulo O poder da mídia digital Cultura de consumo O Uso dos canais digitais Comportamento do usuário digital Ferramentas
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Como funciona uma campanha política Aulas do módulo Os 4 pilares de uma campanha tradicional A cronologia de uma campanha tradicional Como a web foi usada até hoje? Por que as campanhas brasileiras não são como as americanas?
O que o eleitor conectado quer Aulas do módulo O perfil do eleitor conectado O que o eleitor conectado quer: Conteúdos e Formato Doações
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Arquétipo e Storytelling Aulas do módulo Arquétipos na política Storytelling
Projeto de comunicação política Aulas do módulo O candidato Mensagem Canais Público Exposição Audiência (orgânica e estimulada)
Tipos de candidato Aulas do módulo Tipos de candidato Tipos de campanha Estratégias de campanha
Preparação para campanha Aulas do módulo Calendário de campanha 2016 Entrevista com candidato Desk Research Set up de plataformas e redes sociais Treinamento de militância e candidato Planejamento de ações e conteúdo Ações complementares Formação de equipe
Planejamento e diretrizes de comunicação Aulas do módulo Planejamento de conteúdo Diretrizes de conteúdo
Case completo de uma campanha política Aulas do módulo Objetivo e estratégias da campanha Estratégia: Implantar modelo corporativo Estratégia: Tornar o candidato encontrável na web Estratégia: Estabelecer comuniação com segmentos Estratégia: Prevenir crise de imagem
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Contra-informação e guerrilha Aulas do módulo O que é contra-informação Tipos de ataques Combate à contra-informação
Gestão de crise Aulas do módulo Como identificar uma crise O que leva à crise Resolvendo uma crise
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Sobre este curso Gestão de respostas, crise e combate a guerrilha Em toda campanha há a guerrilha e os candidatos sofrem para lidar com os ataques. Aprenda como lidar com interações, antecipar crises e combater a contra-informação.
R$ 890

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Planejamento e gestão de campanhas
O que você precisa saber sobre a internet Aulas do módulo O poder da mídia digital Cultura de consumo O Uso dos canais digitais Comportamento do usuário digital Ferramentas
Mergulhando no mundo do marketing político eleitoral Aulas do módulo O profissional de marketing político digital O ambiente político brasileiro
Como funciona uma campanha política Aulas do módulo Os 4 pilares de uma campanha tradicional A cronologia de uma campanha tradicional Como a web foi usada até hoje? Por que as campanhas brasileiras não são como as americanas?
O que o eleitor conectado quer Aulas do módulo O perfil do eleitor conectado O que o eleitor conectado quer: Conteúdos e Formato Doações
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Projeto de comunicação política Aulas do módulo O candidato Mensagem Canais Público Exposição Audiência (orgânica e estimulada)
Tipos de candidato Aulas do módulo Tipos de candidato Tipos de campanha Estratégias de campanha
Preparação para campanha Aulas do módulo Calendário de campanha 2016 Entrevista com candidato Desk Research Set up de plataformas e redes sociais Treinamento de militância e candidato Planejamento de ações e conteúdo Ações complementares Formação de equipe
Planejamento e diretrizes de comunicação Aulas do módulo Planejamento de conteúdo Diretrizes de conteúdo
Case completo de uma campanha política Aulas do módulo Objetivo e estratégias da campanha Estratégia: Implantar modelo corporativo Estratégia: Tornar o candidato encontrável na web Estratégia: Estabelecer comuniação com segmentos Estratégia: Prevenir crise de imagem
A campanha Aulas do módulo Etapas da comunicação Produção, publicação e controle de conteúdo Mobilização de militância
Contra-informação e guerrilha Aulas do módulo O que é contra-informação Tipos de ataques Combate à contra-informação
Gestão de crise Aulas do módulo Como identificar uma crise O que leva à crise Resolvendo uma crise
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Sobre este curso Planejamento e gestão de campanhas Se você já trabalha em uma campanha e precisa planejar e gerir uma campanha de marketing político digital e gostaria de fazer de modo profissional, com estratégias e ações certas para seu objetivo, sem aquela correria de sempre? Adquira este pacote e aprenda a dimensionar e planejar o trabalho! 
R$ 980

Em até 12x
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Curso Completo
O que você precisa saber sobre a internet Aulas do módulo O poder da mídia digital Cultura de consumo O Uso dos canais digitais Comportamento do usuário digital Ferramentas
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Projeto de comunicação política Aulas do módulo O candidato Mensagem Canais Público Exposição Audiência (orgânica e estimulada)
Tipos de candidato Aulas do módulo Tipos de candidato Tipos de campanha Estratégias de campanha
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Case completo de uma campanha política Aulas do módulo Objetivo e estratégias da campanha Estratégia: Implantar modelo corporativo Estratégia: Tornar o candidato encontrável na web Estratégia: Estabelecer comuniação com segmentos Estratégia: Prevenir crise de imagem
A campanha Aulas do módulo Etapas da comunicação Produção, publicação e controle de conteúdo Mobilização de militância
Contra-informação e guerrilha Aulas do módulo O que é contra-informação Tipos de ataques Combate à contra-informação
Gestão de crise Aulas do módulo Como identificar uma crise O que leva à crise Resolvendo uma crise
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Sobre este curso Curso Completo Ok, entendi, você quer tudo e mais um pouco. Quer planejar, produzir conteúdo, disseminar, interagir, monitorar e cuidar de tudo que envolve uma campanha. Então esse módulo deve ser a sua escolha! 
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Conteúdo político não é a mesma coisa que conteúdo informativo, conteúdo digital não pode ser feito como se fosse tradicional. Adquira este módulo e aprenda a montar conteúdo encontrável e que proporcione engajamento.
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Todos os cursos permitem ao aluno repetições ilimitadas das vídeo-aulas, bem como o acesso irrestrito a todas as áreas e documentos da plataforma até o final do período eleitoral (outubro/2016).